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这些网剧让李现、肖战、王一博火了,背后一堆影视公司却高兴不起来

每日经济新闻 2019-08-16 07:31:45

每经记者 毕媛媛 温梦华    每经编辑 李净翰    

今年的剧集暑期档,被称为史上最强暑期档,从最开始的沉寂,到伴随着《陈情令》《长安十二?#32972;健貳?#20146;爱的热爱的》的火爆达到高潮。在市场热度?#29616;?#35201;呈现出“三剧鼎立”的局面下,最火爆的三部剧虽然类型迥异,却都意外地成为爆款。

图片来源:受访者提供

不仅如此,肖战、王一博、李现的走红,也重塑了剧集的“造星”能力,追星女孩已经分不清,自己是在追哥哥还是在追剧。

如今,8月即将过半,《长安十二?#32972;健貳?#38472;情令》等剧相继收官也使得暑期档剧集市场的小高?#34987;?#19979;句号。每经影视(微信号:meijingyingshi)记者重新复盘暑期档剧集市场发现,除了几位主演和片方,今年暑期档背后最大的推手和最大赢?#19994;?#23646;平台。在平台越发强势的情况下,平台从剧集拍摄之初便深度参与,到最后独播上线强化品牌力和拉新?#27809;А?/p>

相比之下,传统头部电视剧制作公司却显得落寞,明显?#27605;?#20170;年暑期档,除了华策在今年7、8月推出4部剧“一家?#26469;?rdquo;外,曾经推出《花千骨》《楚乔传》等爆款的慈文传媒以及?#39057;?#24433;视、?#24230;?#19990;纪在今年暑期档均无新作品。

饭圈:她?#20146;?#32418;李现、肖战和王一博

继2018年暑期档一部《镇魂》捧红朱一龙和白宇后,这个夏天肖战、王一博和李现也火了。

截至目前,暑期档最火爆的三部剧均已落下帷幕。从全网热度来看,最热的两部要数网剧《陈情令》和电视剧《亲爱的热爱的》。其中,前者为腾讯视频独播,后者在腾讯、爱奇艺平台上播放。猫眼专业版数据显示,两部剧历时最高热度分别高达9981.83、9980.66,累计播放量分别为44.8亿、66.0亿(不含爱奇艺预估)。

图片来源?#22909;?#30524;电影

伴随着两部剧的热度,李现和肖战两位演员也脱颖而出,因剧火了。“有钱哥哥”、“现”男友……成了这夏天“陈情女孩”和“上头女孩”?#20146;?#29980;蜜的幸福。

《亲爱的热爱的》开播之后,李现粉丝从400多万变成了600多万,截至目前,李现微博粉丝达到了1800万。而在《陈情令?#20998;?#39280;演?#20309;?#32673;的肖战,微博粉丝超1400万。

虽?#26723;?#19979;大IP、流量演员对于一部剧的加持作用明显失效,但好的人设和?#27599;?#30340;“颜”依旧是吸引女性观众的一大关键因素。

抖音上关于“亲爱的,热爱的”?#27809;В?#25238;音截图)

事实上,暑期档中李现和肖战备受关注都离不开自身角色的“加持”。自开播以来,两部剧在剧情上虽然备受争议,口碑两级分化明显,但不可否认的是,无论是肖战饰演的?#20309;?#32673;,还是李现饰演的韩商言,成功的“人设”均为两人的表演起到了明显的加分作用。

不过,每经影视(微信号:meijingyingshi)记者观察到,纵观近两年暑期档,被剧捧红的大多都为男演员。去年《镇魂》的双男主,今年《陈情令》的双男主,《亲爱的热爱的》虽为男女主角,但男主李现也明显比女主杨紫受到更多关注。

一般来看,CP感是剧中演员走红的关键因素,尤其是双男主。在双男主?#20998;校?#20154;设都是一动一静的设置,一个外放一个内敛,这样的设定很容易吸引圈层观众的目光。《镇魂》如此,《陈情令》亦如此。前有《镇魂》双男主CP化的成功,如今《陈情令?#20998;兴?#30007;主肖战和王一博火爆自然不难理解,毕竟两人戏里戏外满满的默契和CP感吸引了一大批饭圈女孩。

图片来源:受访者提供

此外,记者注意到,李现和肖战、王一博因剧而火,也离不开广大女性们“支持”。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,在性别层面,?#34892;?#35266;众更偏爱看新闻资讯、纪?#35745;?#20307;育节目和网友自制视频,而女性观众则更爱看电视剧、综?#25112;?#30446;?#25237;?#28459;。

相比《长安十二?#32972;健罚?#22823;热的两部剧在受众上更多瞄准的是女性观众。在今年暑期档整体较冷、剧集数目有限的情况下,《陈情令》偏?#25243;跋上?#21095;,其观众定位更倾向于“饭圈”;《亲爱的,热爱的》作为一部现代剧,吸引的是20岁左右年轻女性观众。而且两部剧虽然都是“女性向”,但一部?#25243;埃?#19968;部现代,在类型上避免了重复。

平台:独播剧最具“带货力”

暑期档一词原来形容电影市场,可反观今年的电影,多部被寄予厚望的种?#21451;?#25163;“意外”退场,阴差阳错之下,剧集市场迎来前所?#20174;?#30340;爆发。

6月27日,《长安十二?#32972;健?#21644;《陈情令》在零宣传的情况下共同上线,在空档期强势引发第一波大规模的追剧潮。随后《亲爱的热爱的》《九州缥缈录》《宸汐缘》陆续上线,剧集呈现百花齐放的态势。

今年的暑期档,不仅是剧集之间的竞争,背后的平台方,也因为“押对宝”吃尽了红利。

制图:每经影视

热度体现一部剧的受关注程度,评分则体现一部剧的口碑。综合这两者因素,今年暑期档三大平台的独播战况依旧有分庭?#20272;?#20043;势,优酷的《长安十二?#32972;健罚?#29233;奇艺的《宸汐缘?#32602;?#33150;讯视频的《陈情令》?#24230;?#32844;高手》均以不同的类型吸引到不同受众的观看。

图片来源:新浪微博 长安十二?#32972;?#23448;微

《宸汐缘》一度被传将在电视台上线,但最终匆忙上线爱奇艺,这也是爱奇?#25112;?#24180;暑期档中唯一一部?#25243;?#39064;材的剧。

反观爱奇艺其余几部暑期档的剧,均为现代题?#27169;?#20854;实不管是哪年的暑期档,?#25243;?#21095;均有着天然优势,更易引发关注度。去年暑期档的最大爆款,是爱奇艺自己都未想到的?#22534;?#31143;攻略》。?#25243;?#21095;一般来说意味着大体量大投资,爱奇艺一直以来擅长的?#20146;?#21046;剧,对于?#25243;?#21095;的“爆款“,爱奇艺以”赌”更多。

细看今年三家平台的播出情况,差异化已经呈现。爱奇艺仍然大力推行自制剧,这也与平台间的基因有关。自制剧意味着投?#24066;。?#39118;险小,且能培养内部团队的自制力量,但相比于大体量?#25243;?#21095;,自制剧难爆。

优酷则是进入调整期,除了《长安十二?#32972;健罚?#20854;余几部独播剧均为小体量。优酷在今年暑期档的主要力量和宣发,都用在了《长安十二?#32972;健分?#19978;。《长安十二?#32972;健?#19968;炮打响今年暑期档的战火,且高开高走,也是今年暑期档评分最高的一部剧集。8月12日,《长安十二?#32972;健?#36814;来会员大结局,相比于豆瓣最高时的8.8分,剧在最后落在8.5分,仍然是今年暑期档口碑最好的剧。

图片来源:优酷截图

8月11日,阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然(南天)在采访中表示,《长安十二?#32972;健?#25198;演的是带头大哥的作用,能同期拉动所有内容和长期播放的内容,“今年暑假会员增幅是去年的三倍,《长安十二?#32972;健?#20063;将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”但截至目前,优酷依旧没有公布最新的会员数。

8月14日,《陈情令》在腾讯视频迎来会员大结局。而早在一星期前,腾讯视频就已放出大结局,只不过会员也要付费才能观看。

率先对VIP开放大结局的《陈情令?#32602;?#34429;然让腾讯视频陷入舆论争议,但一夜之间超260万人付费点播30元的打包套装,仍使腾讯视频大赚超7800万,这也足以见《陈情令》的吸金能力。

《陈情令》是典型的“真香”剧,上线之初不被看好,但随着剧情的发展和人物的走红,《陈情令》不仅热度节节升高,口碑也不断回升。目前《陈情令》在豆瓣上超过43万人评价,已经成为国剧评价人数最多的剧。

《陈情令》改编自动漫网文界的著名IP?#36172;?#36947;祖师?#32602;?#34429;然IP版权和剧本研发权在新?#21364;?#23186;手中,但拍摄完成之后被企鹅影视买断,所以《陈情令》其实属于腾讯视频的定制剧,也就是说,腾讯主要出钱,再依?#31185;?#21488;优势在后期进行强势宣发。

腾讯视频在今年暑期档的独播剧中,主要为《陈情令》和?#24230;?#32844;高手》两部,走的是“头部剧”路线,也就是花大钱买大剧。?#24230;?#32844;高手》同样改编于同名大IP,且从阵容来看,无疑是今年暑期档中阵容最豪华的剧,杨洋、江疏影皆是一线流量明星,且在拍摄时的2017年,杨洋还被称为“四大顶流”之一。剧中大量的CG和特效,还被网友惊呼“每一秒经费都在燃烧”。

图片来源:主办方提供

在主演影响力和宣传的情况下,?#24230;?#32844;高手》在开播当晚登上数个微博热搜。猫眼专业版的数据显示,?#24230;?#32844;高手》的最高热度为1.7亿,超过《陈情令》或者《长安十二?#32972;健?#26368;高热度的近一倍。但从后续的播放效果来看,?#24230;?#32844;高手》的水花差强人意。

记者注意到,平台拉新的主要动力来?#20174;?#29420;播剧,多平台共同播放的剧,其实更多是给?#27809;?#22810;种选择,拉新能力有限。

制图:每经影视

多平台播出的剧以现实题材类型为主,其?#23567;豆?#36824;世界给你》?#37117;?#27833;,你?#20146;?#26834;的》《时间都知道》三部为卫视剧,但水花均不大。

多平台播出的剧情,热度量相对较高,但是否能爆,仍跟剧情有着最大的关系。以上几部多平台播出的剧,除了《九州缥缈录?#32602;?#22343;为现实题?#27169;?#20294;《九州缥缈录》经过撤档再上,虽然有刘昊然,宋祖儿?#28909;?#24230;演员,但剧已经失去了播出的最好时机。同为?#25243;?#21095;,观众大多已经追起了《陈情令》和《长安十二?#32972;健罚?#20061;州缥缈录》在其中没有更吸引人的特质。

图片来源:新浪微博 九州缥缈录

平台的独播剧中,今年暑期档唯独缺少了甜宠剧,于是《亲爱的热爱的》在市场空缺下迅速抓住年轻女性?#27809;?#32676;体,成了今年暑期档的爆款之一。

从多平台播出的剧可以看出,腾讯视频参与度最高。独播剧保证为头部剧的前提下,腾讯视频在多平台播出剧均未?#27605;?/p>

公司:影视上市公司均乏力

相?#21364;?#30340;火热的平台们,今年暑期档,传?#36710;?#35270;剧公司们明显低调了很多。

从目前已经开播、有热度的剧集来看,7、8月份一线卫视的大剧皆被华策影视“承包”:《流淌的美好时光》《亲爱的热爱的》《时间都知道》以及?#37117;?#27833;,你?#20146;?#26834;的》。此外目前在爱奇艺独播的网剧《宸汐缘》也由华策旗下克顿出品。

不过,虽然这个暑期档华策看起来在传?#36710;?#35270;剧头部公司中“一家?#26469;?rdquo;,而且《亲爱的热爱的》还格外火爆,但对华策股价拉动并不大,从该剧开播到结局,在2019年7月9日~7月31日17个交易日,华策影视股价涨幅为3.82%。

Choice金融终端截图

华策2018年年报显示,前五部影视收入总额为32亿元,占主营业收入的比例超50%,这五部剧分别为《天盛长歌》《橙红年代》《蜜汁炖鱿鱼?#32602;?#21518;改名为《亲爱的热爱的?#32602;?#24179;凡的荣耀》?#24230;?#29983;三世宸汐缘》。在日前发布的2019半年报业绩预告中,华策预计报告期内归属于上市公司股东的净利润亏损6000万元至5500万元;报告期内主要确认收入的项目3个,分别为《资深少女的幸福生活》《完美关系》?#37117;?#27833;,你?#20146;?#26834;的》。

在今年参与暑期档的纯内容制作公司中,能与华策对抗的大概就剩下柠萌影业了。去年暑期档的《扶摇?#32602;?#20170;年暑期档的《九州缥缈录》和《小欢喜》均出自柠萌影业。不过,柠萌影业背靠腾讯,腾讯为其第二大股东,柠萌也参与出品了腾讯视频的热播剧?#24230;?#32844;高手》。

相比之下,曾经推出过《花千骨》《楚乔传》的慈文传媒、?#24230;?#19990;纪、?#39057;?#24433;视等头部公司近两年来在暑期档的表现则相对乏力,缺乏作品和爆款。

公开资料显示,?#39057;?#24433;视自2017年暑期档联合出品?#36172;?#24180;花开月正圆?#20998;?#21518;,2018年、2019年暑期档均无推出新作品,《巴清传》上映日期至今也遥遥无期;?#24230;?#19990;纪在2018年7月推出《天?#20048;?#30333;蛇传说?#32602;?#20294;这部剧并未掀起太多水花,今年则没?#22411;?#20986;作品。

2019年半年度业绩预告显示,报告期内从上述三家公司归属于母公司股东的净利润相比上年同期均预计出现下滑,其中,此前备受范冰冰高云翔“拖累”的?#39057;?#24433;视则预计为亏损,?#39057;?#24433;视在报告中表示,业绩变动由于电视剧项目整体销售进?#28909;?#28982;低于预期,公司重点投?#25163;?#20316;的电视剧《一身孤注掷温?#24119;?#27491;在与相关意向播出平台进行积极沟通。

从三家的存货来看,?#24230;?#19990;纪2018年年报显示,公司存货前五名的影视剧截至目前除了《江山永乐?#32602;?#21518;改名为《江山纪?#32602;?#22825;目危机》《天下长安》仍未播出外,其余两部已经播出。而?#39057;?#24433;视年末存货余额前五名的电影、电视剧及其他类型影视作品合计账面余额7.99亿元,占公司存货余额的50.29%,截至目前,?#39057;?018年年末存货余额前五名的影视剧均未开播。

截至2018年年报,?#24230;?#19990;纪存货前五名影视剧情况

截至2018年年报,?#39057;?#24433;视存货前五名情况

此外,虽然暑期档三家老?#39057;?#35270;剧头部公司并?#20174;?#26032;作品上线,但根据2018年报显示,慈文传媒2019年预计完成制作,取得发行许可证或开机的电视剧共7部,预计上线或开机的网剧则3部;?#39057;?#24433;视2019年计划投资、拍摄的电视剧和网络剧共9部,主要以都市情感和革命战争类型为主。而?#24230;?#19990;纪则计划投资拍摄《十年一品温如言》?#24230;?#19982;利》《沉香如屑》等8部影视剧,不过并未公布具体投资拍摄进度。

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网剧 亲爱的热爱的 长安十二?#32972;?/span> 李现 肖战 王一博

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